In-Cell搶市步步逼近 陸觸控陣營降價掀戰火 2015年降幅達15~20%

odafan

In-Cell搶市步步逼近　陸觸控陣營降價掀戰火　2015年降幅達15~20%

2015/02/03 - DIGITIMES

In-Cell內嵌式觸控面板產能釋放，價格持續下滑，2014年GFF雙層薄膜觸控面板的原有價格優勢逐步喪失，隨著大陸手機品牌高階機種陸續導入In-Cell技術，純觸控面板廠備受挑戰。

業者透露，2015年陸系觸控廠為了拉開In-Cell的降價追趕，將持續跟進價格戰，進一步壓縮相關材料及供應鏈報價，以鞏固智慧型手機主流市場版圖，估計全年降幅達15~20%以上。
受到日系、韓系及兩岸面板廠競相投入In-Cell、On-Cell等內嵌式觸控面板產品，純觸控面板廠排擠效應擴大。在智慧型手機規格持續提升的帶動下，大陸手機品牌業者的高階機種包括華為、Oppo等已大量導入In-Cell技術。

近期新發表的小米Note亦主打In-Cell觸控技術。值得注意的是，內嵌式觸控面板不僅陸續攻下高階機種，近期5吋解析度約HD的In-Cell內嵌式觸控面板報價已經下殺至18~20美元之間，逼近同尺寸規格的GFF觸控面板價格，使得GFF原有的價格優勢將面臨失守。
面對In-Cell內嵌式觸控面板來勢洶洶，陸系觸控業者認為，以日本顯示器(Japan Display Inc.)為首的面板業者雖然積極執行低價策略，但主要仍鎖定華為、小米等少數客戶，透過大量採購提升稼動率及降低成本。

然而在蘋果(Apple)iPhone 6銷售暢旺的壓力籠罩下，陸系品牌高階手機機種在整體市場的比重仍然有限，三星電子(Samsung Electronics)於2014年高階手機市場失利後，2015年也將銷售火力集中於GFF技術的中低階手機，故GFF觸控陣營仍將具量產成熟的主導地位。
受到日系ITO薄膜大廠2014年推出超薄ITO薄膜後，薄膜式觸控面板技術大幅改良其厚度問題，從整體量產成本而言，由於GFF技術強調成本較低、良率較高，加上ITO薄膜輕薄性及價格持續改善，2014年下半陸系廠商手機用的觸控面板仍將佔7成以上。
展望2015年，大陸觸控面板業者如信利仍樂觀預期智慧型手機觸控面板出貨量維持強勁成長，相較於2014年出貨量可望增長30~35%，包括其原有國際品牌客戶的供應比重持續提高，而大陸手機品牌也將積極衝刺市佔，拉升品牌集中度。

大陸業者認為，受惠於出貨量放大及穩定量產，2015年保護玻璃外蓋(Cover Lens)及ITO薄膜等關鍵原材料將有15~20%降幅空間，推動GFF觸控面板價格持續下降，維持成本競爭力。
DIGITIMES Research認為，鑒於In-Cell面板產能持續開出，2015年GFF陣營將持續導入奈米銀線、石墨烯等新興材料，或善用GFF技術靈敏度較高的特點，發展手勢觸控等In-Cell觸控面板無法達到的功能，以免在價格競爭力遭急起直追的狀況下喪失市場主導權。

業界也指出，隨著JDI於2014年財報虧損金額約達1.8億美元，為了搶攻大陸手機市場，該公司在引發業界競相投入殺價跟進後，其低價衝刺銷量的成效仍有待觀察。
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